2月11日，奥维云网（AVC）家电板块最新数据显示，2025年1月冰箱、空调、洗衣机合计销售额约118.4亿元外汇配资合法吗，同比下降15.1%，环比下降25.9%。

由于电商物流和线下门店开业时间的影响，以及消费者的提前备货需求，历年1-2月份白电销售情况与春节假期时间段密切相关。2023年春节假期完全在1月份，消费者购买行为提前至12月或推迟至2月，所以直接影响了当年1月份的销售数据，当年冰空洗销售额仅103.5亿元。2024年1月在春节假期之前，节前备货会刺激白电需求，因此当月冰空洗的累计销售额达139.4亿元，同比增速高达34.7%。而2025年春节假期处于1-2月之间，因此今年1月白电销售额虽然同比下滑，但数值处于2023年1月和2024年1月之间，属于合理情形。

2024年12月，春节提前带来的备货需求和家电以旧换新政策促进了白电销售额同比的大幅增长。由于12月的高基数和替代效应，2025年1月白电销售额的环比出现了明显下滑。

政策方面，2024年各地以旧换新补贴活动时间集中在9-12月。元旦前后，河北、广西等省份宣布延续2024年的补贴政策，但也有部分地区在月底发布了新版补贴方案，例如上海新方案的实施时间是从2025年1月29日（蛇年春节大年初一）起，至2025年12月31日。新旧年份衔接之际的政策等待期，或对1月白电销售也产生了一定影响。

1月空调市场各渠道分化明显，格力品牌线上表现较强势

近一年空调市场的均价总体比较平稳，销售额的变化主要受销量影响。2024年空调行业的高增速主要是在9月份之后，随着以旧换新政策在各区域落地，消费者了解到政策内容和活动方案，激活了终端需求。线上电商平台的销量首先提速，线下市场的高端产品补货需求拉长了后续的销量增长期。

2025年1月空调市场增速整体下滑明显。根据奥维云网数据，1月空调线上销售额同比下降24.9%，销量下滑25.5%。虽然1月各电商平台推出了“春节不打烊”活动，但实际执行要根据商家具体安排，空调产品线上购买后也需要线下安装，因此受到春节假期的影响仍是较大的。

2025年1月，格力和小米空调线上销售额市场占比有较明显提升，而美的空调1月线上市场份额同比下滑了10%以上，其中美的品牌下滑7%，华凌品牌下滑3%以上。奥克斯、海尔系（包括海尔和卡萨帝）、海信系（包括海信和科龙）销售额份额的占比变化不大。

结合线上电商平台数据可验证以上结果。根据实时天猫榜单，格力的云佳系列新一级效能1.5匹家用变频冷暖空调已经连续八周霸榜前三，表明1月格力空调确实在线上热销。小米的智能新品巨省电空调也连续两周在销售榜前三，带动了小米空调市占率的提升。美的系方面美的品牌和华凌品牌1月的市场份额均在下滑，不过根据天猫最新榜单，美的正酷省电一级能效空调首周位列榜单第一，如果排名能够延续，2月或有望扭转市场份额下滑趋势。

在线下空调市场，1月空调销售额逆势增长了5%，其中销量增长了9.2%，这主要得益于12线下市场高增速的延续。不过相较于前几个月，目前的线下增速已大幅下滑。2月或能受益于去年同期的低基数实现高增长，比较有压力的时候是在下半年。

展望后续几个月，2-4月空调内销排产在去年同期高基数的基础上仍保持着双位数的增长，渠道端恐怕要面临着不小的压力。目前商家主要寄希望于国补政策延续能继续带动空调销售的增长，以及随着气温异常频率的增加，三四线城市渗透率或能进一步提升。

1月冰洗市场量价齐跌，小米品牌却逆势增长

1月冰箱线上销售额下降了18.3%，其中销量下降了10.1%，均价下滑9.2%；线下销售额下降了16%，其中销量下降15.9%，均价下滑1.3%。洗衣机方面，1月线上线下销售额也均是双位数下滑，量价齐跌。而且，冰箱和洗衣机的线上均价下滑程度大于线下市场，年底电商促销活动力度大于线下经销商。

在1月冰箱市场中受伤最深的是华菱和美的，市场份额分别下滑了2.4%、1.7%。1月冰箱市场整体量价齐跌，但小米逆势而上，冰箱市占率显著提升至7.7%，同比增长4.2%。同时，小米冰箱均价同比增速达10.5%，延续性价比策略。1月均价提升后，小米最畅销机型售价仅2000元，仍低于海尔、美的等头部品牌，性价比优势突出。

小米品牌整体声誉在提升，性价比形象也深入人心。随着智能化和“AI+”与家电的深度融合，小米等“互联网跨业”品牌对于传统头部家电品牌有明显价格优势和创新优势，因此头部品牌的市场份额压力愈发严重。

春节销售有好转，2025或依赖下沉市场补贴

2月6日，商务部召开例行新闻发布会，表示春节期间全国消费市场人气足，绿色智能家电、手机、平板等商品热销，重点监测零售企业家电、通讯器材销售额同比正增长了10%以上，这也意味着春节期间家电销售相较于1月份将有所好转。

另外，2月4日苏宁易购发布了春节消费大数据，表示春节期间本地以旧换新消费需求进一步扩大，苏宁易购门店迎来销售“小高峰”，全国门店客流同比提升80%，以旧换新订单量同比增长92%，其中空调、冰箱、彩电、洗衣机四大品类以旧换新订单同比增长98%。说明以旧换新政策和“春节不打烊”活动、”开门红”活动对于线下门店销售起到了较好的带动作用。

展望全年，以旧换新补贴政策将延续至年底，三四线城市及乡镇的补贴热度或有进一步提升空间，下沉市场有望进一步收益。与此同时，房地产市场的困境仍未缓解，新屋销售的下滑拖累了新装修对白电的带动作用，或导致一二线城市白电销售在高基数基础上面临较大压力。

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